Identidad de merchandising cultural inspirada en las tradiciones más icónicas de Valencia
Proyecto Colaborativo de Valencia · Identidad visual y merchandising
Cliente: Proyecto personal colaborativo con Cristina Haba
Rol: concepto, identidad visual e ilustración
Objetivo: crear una línea de merchandising moderna y orientada al diseño que reinterpretara la cultura valenciana tradicional para audiencias más jóvenes.
Alcance: desarrollo de línea de merchandising, set de ilustraciones, narrativa cultural y concepto de producto
Identidad de marca | Ilustración | Merchandising | Branding cultural | Diseño gráfico
El reto
Valencia tiene una identidad cultural muy rica, pero gran parte de sus souvenirs se basa en imágenes tradicionales que resultan desactualizadas o demasiado comerciales. El objetivo era crear una línea de merchandising fresca y moderna que atrajera tanto a visitantes jóvenes como a personas locales que buscan algo más orientado al diseño.
El reto consistía en reimaginar elementos culturales icónicos de una forma auténtica, contemporánea y emocionalmente conectada con la ciudad.
Mi enfoque
Colaboré con Cristina Haba para repensar el lenguaje visual de la cultura valenciana. Exploramos los símbolos más queridos de la ciudad, desde la paella y las Fallas hasta la horchata y sus edificios más representativos, con la intención de traducirlos en ilustraciones simples y memorables que pudieran convivir dentro de una identidad cohesionada.
Utilizamos visuales desenfadados, formas limpias y expresiones locales para crear un sistema de diseño que se sintiera moderno y, a la vez, enraizado en la tradición.
Todo se diseñó para ser flexible y fácil de adaptar a una gama completa de productos.
El trabajo
La identidad final reúne un conjunto completo de ilustraciones modernas y referencias culturales:
- Conjunto de iconos que representan las tradiciones y símbolos más reconocibles de Valencia
- Estilo de ilustración amigable y cercano, apto para ropa, láminas, papelería y accesorios
- Uso de expresiones locales y referencias culturales para crear conexión emocional
- Composiciones versátiles que funcionan bien en diferentes formatos
- Un lenguaje visual cohesionado, fresco, cercano y fiel a la ciudad
El resultado es una nueva mirada al merchandising cultural, que va más allá de la estética típica del souvenir.
El resultado
La nueva identidad ofrece a Valencia una alternativa moderna y significativa frente a los souvenirs tradicionales. Se siente fresca, amable y profundamente conectada con la personalidad de la ciudad, y resuena con audiencias jóvenes que valoran el diseño y el storytelling cultural.
La dirección visual puede expandirse a nuevos productos manteniendo un aspecto coherente y reconocible.
