Campaña veraniega guiada por tendencias para el lanzamiento de una nueva bebida de temporada.
Lanzamiento de Bebida de Temporada · Dirección Creativa
Cliente: Herbalife
Rol: Dirección Creativa y Diseño de Campaña
Objetivo: crear un lanzamiento fresco y alineado con tendencias que conectara de forma potente con audiencias milenial y Gen Z.
Alcance: dirección creativa, concepto de campaña, storyboards, dirección de fotos, animación 3D, contenido de vídeo ASMR, recursos para redes sociales, teasers
Dirección creativa | Diseño de campaña | Lanzamiento de producto | Animación | Redes sociales | Diseño gráfico
El reto
El cliente estaba lanzando una nueva bebida de temporada y quería llegar a consumidores de veintitantos y treintañeros con una campaña que se sintiera divertida, actual y visualmente memorable. Para destacar en una categoría saturada, los visuales necesitaban seguir las tendencias digitales clave del año, manteniendo a la vez un look coherente e inconfundiblemente veraniego.
Mi enfoque
Desarrollé la campaña a partir de una dirección creativa fresca y veraniega. Para mantener los visuales relevantes y atractivos para audiencias jóvenes, incorporé tendencias de diseño que en ese momento funcionaban especialmente bien en redes sociales. Entre ellas: ángulos fotográficos isométricos, animación 3D y señales visuales y sonoras inspiradas en ASMR.
Lideré el proceso creativo de principio a fin: desarrollé storyboards detallados para el contenido en vídeo, planifiqué el photoshoot del producto y diseñé teasers que introducían el mood de temporada antes del lanzamiento completo. Todos los elementos se crearon con una paleta de color clara, claves de iluminación cálida y texturas visuales frescas que reforzaban el tema veraniego.
El trabajo
La campaña de lanzamiento combinó energía estacional con visuales guiados por tendencias:
- Concepto completo de campaña adaptado a audiencias milenial y Gen Z
- Storyboards para vídeos, animaciones y fotografía de producto
- Elementos animados en 3D que destacaban frescura y movimiento
- Contenido inspirado en ASMR para reels, stories y formatos de vídeo corto
- Recursos de redes sociales: posts, teasers y layouts pensados para motion
- Materiales impresos y digitales para promoción interna y externa
- Un lenguaje visual centrado en el verano, construido con colores vibrantes e imágenes bañadas por la luz
Todo fue diseñado para sentirse ligero, divertido y refrescante, tanto visual como emocionalmente.
El resultado
La campaña conectó con fuerza con su audiencia objetivo y generó un alto nivel de engagement desde el primer día de promoción. La nueva bebida ganó tracción rápidamente y la dirección creativa —fresca y guiada por tendencias— se convirtió en la referencia para todos los lanzamientos de sabores de edición limitada en los años siguientes.
La combinación de animación, señales ASMR y visuales estacionales brillantes dio a la marca un look claro, memorable y muy efectivo en todos los canales.
