Identidad de merchandising contemporánea inspirada en Cáceres y su patrimonio cultural
Cáceres Turismo · Identidad visual y merchandising
Cliente: Ciudad de Cáceres
Rol: branding e ilustración
Objetivo: crear una identidad fresca para el merchandising de la ciudad que conecte a los visitantes jóvenes con el patrimonio cultural e histórico de la región.
Alcance: colección de merchandising, conjunto de ilustraciones, storytelling cultural y concepto de producto
Identidad de marca | Ilustración | Merchandising | Branding cultural | Diseño gráfico
El reto
Cáceres buscaba una línea de merchandising moderna y atractiva dirigida a turistas jóvenes, parejas y familias interesadas en la cultura y el patrimonio. Los materiales existentes se sentían desactualizados y no reflejaban la riqueza de la ciudad ni su historia única.
El objetivo era crear una identidad visual que resultara moderna y atractiva, pero que al mismo tiempo honrara el pasado arqueológico de Cáceres, su arquitectura medieval y su reconocida gastronomía.
Mi enfoque
Me inspiré en uno de los asentamientos más antiguos de Cáceres, donde se encontraron pinturas rupestres realizadas con técnicas de stencil manual. Estas marcas prehistóricas, a menudo con el dedo meñique ausente, se convirtieron en la chispa visual del proyecto. Utilicé esta referencia para conectar el diseño contemporáneo con los orígenes más remotos de la ciudad de una forma sutil y significativa.
En paralelo, creé una serie de ilustraciones simples y memorables que representan las atracciones más icónicas de Cáceres. El objetivo era que la identidad se sintiera contemporánea, cercana y profundamente enraizada en la historia local.
El trabajo
La identidad final combina cultura, patrimonio y simplicidad moderna:
- Ilustraciones icónicas de los ocho edificios más reconocibles del casco histórico
- Símbolos que representan cuatro elementos culturales estrechamente ligados a la ciudad
- Representaciones visuales de cuatro productos gastronómicos emblemáticos de la región
- Estilo gráfico en stencil, inspirado en las marcas prehistóricas
- Layouts limpios, diseñados para tote bags, ropa, láminas, papelería y más
El resultado es una estética moderna y accesible, que se mantiene profundamente conectada con Cáceres.
El resultado
La nueva identidad ofreció a Cáceres una línea de merchandising fresca y cohesionada, capaz de resonar con visitantes jóvenes y personas amantes del diseño. Da vida a la cultura local a través de visuales simples y contemporáneos, y proporciona una base sólida para futuras ampliaciones de producto sin perder la personalidad de la ciudad.
